위스키 브랜드 제임슨(Jameson)이 뉴욕 브루클린 기반 패션 브랜드 키드슈퍼(KidSuper)와 협업한 글로벌 캠페인 ‘It’s What You Bring’을 국내에서 진행한다고 16일 밝혔다.
국내 행사는 오는 6월 19일 서울 마포구 오버더피치에서 열린다. 축구를 주제로 한 현장 이벤트와 파티 프로그램이 마련되며, 힙합 아티스트 키드밀리와 싱어송라이터 문수진의 라이브 공연도 진행된다.
브랜드에 따르면 이번 캠페인은 축구를 매개로 서로 다른 문화권의 팬들이 교류하는 장면에 초점을 맞췄다. 캠페인에는 글로벌 아티스트 제이 발빈(J Balvin)과 키드슈퍼 창립자 겸 디자이너 콜름 딜레인(Colm Dillane)이 참여했다. 두 사람은 음악과 패션 분야에서 활동하면서 축구라는 공통 관심사를 통해 관계를 이어왔다. 제임슨은 이번 캠페인에서 위스키, 축구, 패션, 음악을 하나의 현장 경험으로 연결한다는 계획이다.
블록코어 스타일이 패션 트렌드로 확산되면서, 스포츠 기반 패션 협업도 브랜드 경험을 확장하는 방식으로 활용되고 있다. 행사장에서는 ‘Jameson x KidSuper’ 캡슐 컬렉션도 공개된다. 컬렉션은 트랙수트 세트, 커스텀 축구 유니폼, 캡 모자 등으로 구성됐으며, 축구 유니폼을 일상 패션으로 활용하는 블록코어 무드를 반영했다. 제임슨의 브랜드 헤리티지와 키드슈퍼의 뉴욕 기반 디자인 감각을 결합한 점도 특징이다.
이번 국내 행사는 지난 5월 미국 뉴욕 브루클린에서 진행된 협업 캠페인 이후 이어지는 프로그램이다. 제임슨은 오버더피치에서 축구 팬들이 함께 소통할 수 있는 공간을 마련하고, 현장에서 다양한 이벤트와 제임슨 하이볼 경험을 제공할 예정이다.
페르노리카 코리아 미겔 파스칼(Miguel A. Pascual) 마케팅 총괄 전무는 “사람과 사람을 부드럽게 이어주는 유대감은 제임슨이 오랜 시간 지켜온 헤리티지”라며 “독창적인 세계관을 가진 키드슈퍼와의 협업은 이러한 브랜드 철학을 역동적으로 보여주는 자리가 될 것”이라고 말했다.
이어 “축구를 향한 열정을 매개로 국경과 문화를 넘어 사람들이 함께 소통하고 즐기는 경험이 되길 바란다”고 전했다.
황지혜 기자 jhhwang@segye.com
