국제 환경 NGO 마이티 어스(Mighty Earth)가 2026년 7월 28일, 제48차 유네스코 세계유산위원회(48th Session of the World Heritage Committee) 개최 기간에 맞춰 부산 광안리 민락수변공원과 광안리 해변 일대에서 제플린(Zeppelin) 비행선과 현장 퍼포먼스를 결합한 글로벌 환경 캠페인을 진행했다고 28일 밝혔다.
마이티 어스에 따르면 이번 프로젝트는 ㈜타겟커뮤니케이션즈(Target Communications Co., Ltd.)가 국내 공식 광고 파트너로 참여해 국내 광고 전략 수립과 버스쉘터 광고 운영, 제플린 비행선 운항 협의 및 집행, 프로젝트 운영 전반을 담당하며 국제 캠페인의 성공적인 진행을 지원했다.
당초 제48차 유네스코 세계유산위원회가 개최되는 벡스코(BEXCO) 상공에서 제플린 비행을 추진했으나 행사 기간 해당 지역이 임시 비행 제한구역으로 지정됨에 따라 항공 안전과 관련 규정을 준수하기 위해 광안리 해변과 민락수변공원 일대로 운영 장소를 변경했다. 이에 따라 부산을 대표하는 관광명소인 광안리에서 캠페인을 진행하며 국내외 관광객과 시민들을 대상으로 글로벌 환경 메시지를 전달했다.
이번 캠페인에 투입된 제플린은 길이 약 9m 규모의 광고 비행선으로 양측 광고면을 활용해 마이티 어스의 환경 보호 메시지를 노출했다. 제플린은 7월 28일 오전부터 약 4시간 동안 광안리 해변과 민락수변공원, 마린시티 일대 상공을 비행하며 시민들과 관광객들의 시선을 사로잡았다.
또한 이번 캠페인에서는 마이티 어스가 기획한 현장 퍼포먼스 프로그램도 함께 진행됐다. 민락수변공원에서는 니모(Nemo) 캐릭터 의상을 착용한 전문 퍼포머가 요가와 핸드스탠드, 덤블링, 밸런스 퍼포먼스 등 다양한 액션을 선보이며 시민들과 관광객들의 큰 관심을 받았다. 하늘에서는 제플린이 환경 메시지를 전달하고, 지상에서는 퍼포먼스가 함께 펼쳐지면서 광안리를 찾은 시민과 관광객들에게 색다른 볼거리를 제공했다.
특히 광안대교와 마린시티를 배경으로 제플린이 비행하는 순간 니모 퍼포먼스가 함께 연출되면서 많은 시민과 관광객들이 현장을 촬영했고, 사진과 영상이 SNS와 온라인 커뮤니티를 통해 자연스럽게 확산되며 캠페인 메시지 전달 효과를 높였다.
광안리는 부산을 대표하는 관광명소이자 국내외 관광객이 가장 많이 찾는 지역 가운데 하나로, 광안대교와 해변, 마린시티를 한눈에 담을 수 있는 부산의 대표적인 랜드마크다. 특히 제48차 유네스코 세계유산위원회 기간에는 해외 대표단과 국제기구 관계자, 외신 등이 부산을 방문하면서 이번 캠페인은 글로벌 홍보 효과를 높이는 데에도 기여했다.
이번 프로젝트를 수행한 ㈜타겟커뮤니케이션즈는 버스쉘터 광고, 지하철 광고, 공항 광고, KTX 역사 광고, 버스 래핑, 디지털 사이니지, 스포츠 광고, 항공광고 등 다양한 옥외광고 매체를 운영하고 있으며, 최근에는 해외 기업과 국제기구를 대상으로 한 글로벌 광고 프로젝트도 지속적으로 확대하고 있다. 특히 해외 광고주를 대상으로 광고 전략 수립부터 매체 선정, 인허가, 제작, 설치, 운영까지 원스톱 서비스를 제공하며 글로벌 OOH(Out of Home) 광고 시장에서 경쟁력을 강화하고 있다.
㈜타겟커뮤니케이션즈 이시준 대표는 "국제 프로젝트는 단순히 광고를 집행하는 것을 넘어 해외 광고주의 목적과 현지 여건을 고려한 최적의 실행 방안을 제시하는 것이 중요하다"며 "이번 프로젝트 역시 항공 규정과 현장 여건에 맞춰 최적의 운영 방안을 마련해 성공적으로 진행할 수 있었다"고 말했다.
이어 "앞으로도 ㈜타겟커뮤니케이션즈는 국내외 기업과 국제기구, 글로벌 NGO를 대상으로 차별화된 옥외광고 솔루션과 프로젝트 운영 역량을 바탕으로 대한민국을 대표하는 글로벌 OOH 전문기업으로 성장해 나가겠다"고 밝혔다.
한편 이번 캠페인은 마이티 어스가 추진한 글로벌 환경 캠페인의 일환으로 진행됐으며 광고 크리에이티브와 현장 퍼포먼스 프로그램은 마이티 어스가 기획·구성했다. ㈜타겟커뮤니케이션즈는 국내 공식 광고 파트너로서 버스쉘터 광고, 제플린 비행선 운영을 비롯한 국내 광고 집행과 프로젝트 운영을 담당했다.
황지혜 기자 jhhwang@segye.com
