무더위에 시원한 음료수가 끌리는 여름은 편의점의 최고 성수기다. 올해 1분기 역성장의 쓴맛을 본 편의점은 여름 맞이 차별화 상품을 출시하고, 대대적으로 할인전을 전개하며 만회의 기회를 엿보고 있다.
17일 산업통상자원부에 따르면 올해 1분기 편의점 매출액은 전년 동기 대비 0.4% 감소했다. 편의점이 분기 기준 역성장을 기록한 것은 2013년 통계 작성 이래 처음이다. 편의점은 근거리 장보기 채널로 나홀로 성장을 이어왔지만, 올해 봄에는 예상보다 기온이 낮아 야외활동이 주춤하면서 실적 부진을 피하지 못했다.
올해 역대급 여름 더위가 예보된 가운데 편의점 업계는 하절기의 시작인 이달부터 아이스크림, 음료, 주류 등을 할인 판매하며 소비자들의 발길을 이끌고 있다.
GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 이달부터 8월까지 ‘드링KING 페스타’ 캠페인을 전개해 음료∙주류에 대한 대규모 할인 행사를 펼친다. 탄산음료, 이온음료, 탄산수, 맥주, 와인, 하이볼, 막걸리 등 매달 최소 수백여 종의 상품을 대상으로 할인, 1+1 등 다양한 혜택을 제공한다. 오는 30일까지는 오후 9시부터 자정 전까지 대용량 음료를 2개 이상 구매 시 30% 할인하는 ‘야간 개장 타임세일’도 진행된다.
GS25는 여름철 무더위와 열대야로 인해 음료∙주류 수요가 증가하는 가운데 고물가로 인한 소비자 부담을 덜고 점포 매출을 활성화하기 위해 이번 행사를 기획했다. 실제로 더위가 본격화되면서 시원한 음료와 주류를 찾는 수요가 뚜렷하게 증가하고 있다. 이달 1일부터 12일까지 GS25에서 음료 매출은 전월 동기 대비 21.4%, 주류 매출은 10.3% 늘어난 것으로 나타났다.
차별화 상품도 선보인다. GS25는 1캔에 1700원인 스페인 발포주 ‘코퍼웍캔(500㎖)’을 출시하고, 5캔 5000원 행사를 전개한다. 이달부터 생과일 스무디 도입 점포도 확대한다. 해당 점포에서는 원하는 맛의 냉동컵과일을 선택해 기기에 돌리면 1분 만에 시원한 스무디를 맛볼 수 있다.
BGF리테일이 운영하는 CU는 이달 인기 아이스크림 총 230여종에 대해 대규모 할인 프로모션을 펼친다. 하절기는 아이스크림 매출 성수기로, 이달 들어 기온이 부쩍 오르면서 실제 CU의 아이스크림 매출도 증가세를 보였다.
메로나, 죠스바 등 바 아이스크림 상품 50여종을 5개 이상 구매 시 50% 할인되고 콘과 컵, 샌드 아이스크림을 포함한 200여종은 +1 증정 혜택을 제공한다.
고급 아이스크림도 저렴하게 구매할 수 있다. CU는 하겐다즈 전 상품에 대해 2개 이상 구매 시 40% 할인 혜택을 제공한다. 저당 아이스크림 라라스윗의 경우 40% 일괄 할인 또는 +1 증정 행사를 업계 단독으로 진행한다. CU 단독 상품인 가성비 저당 아이스크림 4종도 선보인다.
CU는 또한 주류 매출이 본격적으로 급증하는 이달 위스키 20여종을 최대 41% 할인하는 대규모 할인 행사를 펼친다. 높아진 외식 물가에 홈술 문화가 확산되며 편의점에서 위스키를 찾는 소비자 수요가 꾸준히 증가하고 있는 점을 반영했다. 특히, 할인 행사를 진행하면 소셜미디어(SNS)를 통해 정보 공유가 빠르게 확산하며 위스키 매출이 큰 폭으로 상승하는 모습을 보였다. 이번에는 ‘글렌그란트 아보랄리스’를 41% 할인 판매하며 ▲라가불린 DE ▲인치고워 14년 ▲오크로이스크 10년 등도 30% 이상 할인 판매한다.
세븐일레븐은 이달 원두커피 브랜드 ‘세븐카페 아이스’와 얼음컵에 즐기는 파우치 음료에 대해 할인 및 증정 행사를 진행한다. 무더위와 커피 가격 부담을 한 번에 해소하겠다는 취지다.
아울러 아이스크림 묶음행사를 진행하는 동시에 MZ세대의 수요를 반영해 과일을 소재로 한 프리미엄 아이스크림 라인업을 강화한다. 상큼한 딸기 아이스크림 베이스에 진하고 달콤한 딸기 초코가 코팅된 ‘딸기이즘바’가 첫 주자다. 콘 제품도 조만간 선보일 예정이다. 여름철에는 셔벗 상품에 대한 수요가 늘어나는 점을 감안해 ‘프룻자몽캔샤베트’와 ‘복숭아파르페’도 출시했다.
이마트24는 이달 롯데칠성 브랜드의 음료와 주류 115종을 구매한 소비자를 대상으로 이마트24 모바일 앱을 통한 경품행사를 진행한다. 추첨을 통해 매주 5명씩 100만원 여행상품권을 제공하고, 매일 35명씩 이마트24 앱 쿠폰을 선물로 준다.
여름 시즌에 맞춰 다이어트나 체형관리를 위해 많이 찾는 프로틴 음료는 할인 및 덤 증정 혜택을 제공한다. 또한 가성비 상품 ‘상상의끝’ 시리즈의 첫 아이스크림으로 인절미콘을 출시하고 이달 말까지 1+1 행사도 진행할 예정이다. 무더운 여름에 간편하게 즐기기 좋은 350㎖ 용량의 페트 커피 ‘980아메리카노’도 함께 선보였다.
이화연 기자 hylee@segye.com
