“건강도 간편하게, 재밌게 챙긴다!”
MZ세대를 중심으로 젤리(구미) 및 샷 형태의 간편형 건강기능식품 소비가 늘고 있다. 비교적 젊은 층 사이에서 건강과 웰니스를 향한 관심이 높아지면서 건기식 시장도 기존 종합 영양제에서 성분과 기능, 다양한 제형 중심으로 옮겨가는 모습이다.
26일 올리브영에 따르면 올해 1∼9월 온라인몰에서 레몬즙 검색량은 1년 전보다 2479%, 올리브오일은 709% 각각 증가했다. 유명 인플루언서들의 레몬즙+올리브오일 루틴이 유명세를 타면서 이너뷰티 제품 수요가 급증한 것으로 보인다. 이에 맞춰 올리브영은 1회분 착즙주스·오일 ‘샷’ 형태 상품을 확대하고 있다.
올리브영에서 판매하는 착즙주스 상품 수도 지난해보다 1.5배 늘었다. 올리브레몬 듀얼샷, 퓨어 유기농 레몬즙을 판매하는 비비랩, 이너주스 유기농 레몬즙, 잔망한컵 프룬&유산균을 운영하는 낫띵베럴 등은 외국인 소비자에게도 인기를 끌고 있다.
보조제의 성장세도 눈에 띈다. 운동 중 빠른 에너지 보충용으로 찾는 에너지젤 검색량은 올해 들어 680% 급증했으며 단백질 보충제 매출도 300% 가까이 증가했다. 비타민B 검색량은 약 50%, 마그네슘과 비타민D는 70% 이상 각각 늘었다.
젤리, 츄어블, 액상도 자주 검색됐다. 알약 형태인 전통적 건기식 형태에서 벗어나 간식처럼 맛있게 먹는 영양제 선호가 높아진 것이라 해석할 수 있다.
올해 첫선을 보인 편의점 건기식도 빠르게 확대 중이다. GS25가 8월 선보인 건기식 판매량은 출시 이후 두 달 만에 80만 개를 넘었고 이달 말 100만 개 돌파가 예상된다. 현재 전국 5000여 개 매장이 건기식 인허가를 취득해 30여 종 상품을 판매 중이다. 이 중 500여 점포는 건기식 특화 매장으로 꾸며졌다.
CU도 지난 7월 건기식 판매를 시작해 종근당·동화약품·동아제약 등 주요 제약사 제품 약 20종을 전국 6000여 점포에서 판매 중이다. 최근 3개월 사이 관련 매출은 56.7% 늘었다. 구매고객 연령대를 보면 30대가 34.1%로 가장 많은 가운데 이들 사이에선 종근당 멀티비타민이 가장 많이 팔렸다. 다이어트, 스트레스, 에너지 등 섭취 목적이 강조된 제품이 매출 상위에 들었다.
편의점 건기식은 특히 소용량·소포장 구성이 특징으로, 기존 대용량·고가 건기식보다 부담이 적고 테스트 구매 수요에도 적합해 입문형 소비자를 노린 타깃 전략이 주효했다는 분석이다.
박재림 기자 jamie@segye.com
