롯데백화점이 K-패션 브랜드와 해외 소비자들의 접점을 확대한다. 하노이의 랜드마크로 안착한 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 첫 번째 거점으로, 역량 있는 K-패션 브랜드의 해외 진출을 안정적으로 지원한다는 계획이다.
롯데백화점은 K-패션 글로벌 진출 플랫폼 ‘롯데백화점 넥스트랩’을 론칭하고 해외사업을 가속화한다고 21일 밝혔다.
넥스트랩은 수출 통관, 인테리어, 마케팅 등 개별 브랜드가 단독으로 추진하기 어려운 해외 진출 과정을 롯데백화점이 가진 글로벌 인프라와 현지 운영 노하우를 활용해 지원하는 구조다.
롯데백화점이 업계 유일하게 해외에서 백화점을 직접 운영하고 있는 만큼 팝업스토어-인큐베이팅-정식 입점이라는 선순환 체계를 갖출 수 있다. 해외 현지 유명 리테일러와 제휴해 K-패션 브랜드들의 팝업을 지원하는 한편, 해외의 직영 점포를 활용해 정식 입점을 지원하는 ‘투트랙 전략’을 추진한다.
먼저, 해외 직영∙제휴 점포에 ‘K-패션 팝업 거점’을 만들어 해외 소비자들의 반응과 사업성을 사전에 검증한다. 성과가 우수한 브랜드에는 중장기적으로는 베트남 등 해외 진출 점포에 정식 입점할 수 있는 기회도 제공할 계획이다.
롯데백화점 넥스트랩의 첫 행선지는 베트남의 롯데몰 웨스트레이크 하노이다. 2023년 문을 연 롯데몰 웨스트레이크 하노이는 올해 누적 1조원 매출을 달성할 전망이다.
롯데백화점 넥스트랩의 첫 주자로는 K-스트리트 웨어로 주목받는 ‘무센트’가 나선다. 무센트는 오는 24일부터 내달 4일까지 12일간 팝업을 진행하며 대표 아이템을 선보이고 사은품 증정 행사도 진행할 예정이다.
롯데몰 웨스트레이크 하노이에서는 무센트를 시작으로 ‘세터’, ‘노매뉴얼’ 등 올 연말까지 총 5개 K 패션사와 협업해 팝업을 이어 나갈 예정이다. 올 하반기부터는 일본의 도쿄와 오사카의 핵심 상권에 위치한 복합 쇼핑몰에서 팝업도 추진할 계획이다.
내년에는 롯데백화점 넥스트랩을 ‘상설형 K-패션 팝업 전문관’으로 한 단계 더 격상시킨다. 베트남의 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 비롯한 일본 등 해외에 롯데백화점 넥스트랩이라는 이름의 K-패션 전문관을 조성할 계획이다. 이를 통해 연간 수십 여개 K-패션 브랜드 팝업을 지속해 선보인다는 구상이다.
롯데백화점은 이처럼 기존에 시도하지 않았던 콘텐츠를 사업화하고 속도감 있게 추진하기 위해 올해 초 독립적 성격의 사내 조직인 ‘넥스트콘텐츠랩’을 출범시켰다. 앞으로도 기존 유통의 상식과 경계를 뛰어넘는 다양한 혁신 프로젝트를 추진해 나갈 예정이다.
이혁 롯데백화점 넥스트컨텐츠랩 1팀장은 “해외 진출에 관심을 가진 K패션 브랜드는 많지만 정보 부족과 비용 부담으로 시장 검증에 어려움을 겪는 경우가 다반사”라며 “국내 백화점 중 유일하게 보유한 해외 점포 인프라와 그간 쌓아온 해외 역량을 총동원해 롯데백화점이 유망 K-패션 브랜드가 글로벌 브랜드로 성장할 수 있는 든든한 바탕이 될 것”이라고 말했다.
이화연 기자 hylee@segye.com
