세븐일레븐의 비주얼 아이덴티티 개편이 적중했다.
코리아세븐이 운영하는 편의점 세븐일레븐은 ‘2026 레드닷 디자인 어워드’에서 브랜드&커뮤니케이션 부문 본상인 ‘레드닷 위너’를 수상했다고 26일 밝혔다.
레드닷 디자인 어워드는 독일 노르트라인베스트팔렌 디자인센터가 주관하는 세계 최고 권위의 국제 디자인 공모전이다. 독일의 iF 디자인 어워드, 미국의 IDEA와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 손꼽힌다.
세븐일레븐은 올해부터 모듈형 그래픽 시스템 ‘7-ELEVEn It’s in 7’을 앞세운 비주얼 아이덴티티(V.I) 개편으로 이번 수상의 쾌거를 안았다. 제출작 네이밍의 경우 고객이 찾는 편리함, 즐거움, 일상의 경험 등이 모두 세븐일레븐 안에 있다는 브랜드 철학을 담아냈다.
세부적인 디자인의 경우 세븐일레븐의 상징적인 숫자인 ‘7’을 구조적 축으로 활용해 다양한 크기 또는 여러 겹으로 배치하면서 브랜드 존재감을 강화했다. 반복, 확대, 중첩, 분할 등 여러 방식으로 변주되는 그래픽은 세븐일레븐의 역동적인 환경과 끊임없이 변화하는 브랜드 경험을 시각화했다. 오프라인 점포와 모바일 앱인 세븐앱으로 고객들을 만나는 만큼 물리적 환경과 디지털 환경 어디에도 자유롭게 적용되고 일관된 브랜드 인지도를 줄 수 있도록 설계했다.
색감은 세븐일레븐을 상징하는 녹색과 주황색 중심의 컬러 팔레트를 기반으로 MZ세대 트렌드에 맞는 비주얼 아이덴티티를 구현했다. 여기에 굵은 서체와 대형 그래픽을 적극 활용해 방문객에게 즉각적인 명확성을 전달하고 브랜드 존재감을 강화했다.
세븐일레븐은 올해 초부터 해당 V.I 시스템을 세븐카페 원두와 컵 패키징, 즉석식품 봉투, 브랜드 쇼핑백 등 10여종의 요소들에 접목시켜 운영 중이다. 향후 점포 외관 디자인과 세븐앱, 각종 광고물, 유니폼 등에 순차적으로 적용해 나갈 예정이다.
기현경 세븐일레븐 마케팅부문장은 “세계적으로 권위 있는 레드닷 디자인 어워드 수상을 통해 세븐일레븐만의 디자인 경쟁력과 브랜드 방향성을 대외적으로 인정받게 됐다”며 “올해를 시작으로 모든 채널에 순차적으로 적용되는 새로운 비주얼 아이덴티티를 통해 세븐일레븐을 찾는 소비자들의 일상을 시각적으로 더욱 풍요롭게 하는 공간으로 자리매김해 나갈 것”이라고 전했다.
이화연 기자 hylee@segye.com
