웰니스 패치 브랜드 햅패치(HEB PATCH)를 운영하는 에이치이비(HEB)가 하이트진로와 협업해 ‘X-TRA 파티패치 진로 에디션’과 ‘X-TRA 파티패치 테라 에디션’ 2종을 출시했다고 23일 밝혔다.
이번 협업은 하이트진로의 대표 주류 브랜드인 진로와 테라의 브랜드 정체성을 HEB의 패치형 웰니스 제품에 접목한 것으로, 서로 다른 분야의 브랜드가 만나 소비자들에게 새로운 제품 경험을 제공한다는 점에서 의미가 있다.
‘X-TRA 파티패치’는 술자리나 모임, 각종 파티 등 다양한 일상생활 속 상황에서 간편하게 활용할 수 있도록 기획된 패치형 웰니스 제품이다. 간편하게 피부에 부착하는 방식으로 사용할 수 있으며 휴대와 사용이 간편하다는 특징을 갖고 있다.
이번에 출시된 'X-TRA 파티패치 진로 에디션'은 진로의 상징인 두꺼비 케릭터를 활용해 브랜드 특유의 친숙하고 개성있는 이미지를 표현 했고, 'X-TRA 파티패치 테라 에디션'은 테라의 청량하고 역동적인 브랜드 이미지를 패키지 디자인에 반영했다. 이를 통해 소비자들이 자신의 취향에 따라 제품을 선택할 수 있는 기회를 제공했다.
에이치이비는 이번 협업을 통해 기존 웰니스 제품에 대한 소비자들의 접근성을 높이는 동시에, 주류 및 라이프 스타일 분야와의 접점을 확대해 브랜드 인지도를 강화한다는 계획이다.
‘X-TRA 파티패치 진로·테라 에디션’ 2종은 HEB 공식몰과 네이버 스마트스토어, 카카오톡 선물하기 등 주요 온라인 판매 채널에서 만나볼 수 있다. 에이치이비는 소비자들이 다양한 접점에서 햅패치를 경험할 수 있도록 편의점 등 오프라인 유통 채널로 판매처를 확대해 나갈 계획이다.
에이치이비 관계자는 “국내 대표 주류 기업인 하이트진로와의 협업을 통해 햅패치 만의 제품 경험을 더욱 다양한 소비자에게 선보일 수 있게 됐다”며 “이번 협업을 시작으로 다양한 산업 분야의 브랜드와 새로운 시너지를 창출하고, 온·오프라인 유통망을 지속적으로 확대해 웰니스 패치의 대중화를 이끌어 나가겠다”고 밝혔다.
황지혜 기자 jhhwang@segye.com
