온라인 전자상거래(이커머스) 플랫폼의 뷰티 경쟁이 날이 갈수록 치열해지고 있다. 각 사는 입점 브랜드를 확대하는 동시에 인기 브랜드 신제품 선론칭, 단독상품 출시 등으로 역량 뽐내기에 나섰다. 오프라인 뷰티 페스티벌은 뉴 노멀이 됐다. 올리브영을 시작으로 컬리, 무신사 등이 정기적으로 오프라인 행사를 열어 소비자와 소통하고 있다.
컬리가 올해로 3회째 개최하는 ‘컬리뷰티페스타(이하 컬뷰페) 2026’은 오직 컬리에서만 만날 수 있는 컬리온리 상품을 비롯해 컬리 베스트셀러를 한 눈에 살펴볼 수 있는 자리로 꾸며졌다.
컬뷰페는 매회 서울 동대문디자인플라자(DDP) 아트홀에서 열리는데, 테마에 맞춰 공간을 2개로 분리하고 널찍하게 부스를 조성해 쾌적함을 자랑한다. 행사 기간도 12일부터 15일까지 나흘로 넉넉하다. 슈퍼 얼리버드와 얼리버드, 일반 티켓이 모두 매진돼 뜨거운 열기를 실감케 했다.
올해는 아침·낮·저녁·밤 등 4가지 시간대별 흐름에 따른 뷰티 큐레이션을 소개한다. 컬리는 총 45개 브랜드를 엄선해 소비자들이 ‘매일의 아름다움’을 발견할 수 있도록 했다. 모든 부스를 다 체험하려면 스피드는 생명이다. 현장 취재를 위해 찾은 13일에도 입장 전부터 줄을 서서 기다리는 방문객으로 대기 공간이 문전성시를 이뤘다.
방문객들은 입장 시 타포린 백과 리플렛을 받고 여정을 시작하게 된다. 특히 올해 타포린 백은 넓은 수납공간은 물론 외부에 투명 포켓이 장착돼 간단한 소지품이나 리플렛을 넣을 수 있어 실용성이 높았다. 기프트 데스크에 팔찌를 보여주고 선물 꾸러미도 받을 수 있는데 체력 안배를 위해 모든 관람이 끝난 후 받는 것을 추천한다.
입장 후 웰커밍 게이트를 지나면 양쪽으로 모닝∙데이존과 이브닝∙나이트 존으로 나뉘는데 취향에 따라 관람 순서를 선택하면 된다. 모닝 존에서는 아침에 쓰기 좋은 클렌저와 저자극·더마 스킨케어를 경험할 수 있다. 데이 존은 낮의 생기를 끌어올릴 수 있는 선케어와 메이크업 제품 등을 선보인다. 이브닝 존에서는 산뜻하게 씻어내는 딥 클렌저와 헤어, 바디 제품 등을 한데 모았다. 나이트 존에서는 고기능 스킨케어와 디바이스, 팩 등을 이용해 내일을 위해 채우는 뷰티 경험을 선사한다.
대기하는 틈을 타 소셜미디어(SNS) 후기를 꼼꼼히 살펴보며 어느 부스에 먼저 들르면 좋을 지 고민하는 소비자들이 눈에 띄었다. 대기 시간이 짧거나 화장품 본품을 받을 확률이 높은 곳이 인기를 끌었다.
현장에서 만난 한 방문객은 “얼리버드 티켓 구매에 성공해서 첫째날에 이어 둘째날도 방문했는데, 이틀 모두 30분 전에 와서 줄을 서서 기다렸다”며 “오늘은 어제 좋았던 브랜드나 미처 들르지 못했던 브랜드 위주로 보고 있다. 본품을 주는 곳이 최고”라며 웃었다.
각 존마다 설치된 ‘컬리관’에서는 문답, 게임, 시향 등 이벤트를 즐기며 다양한 컬리온리 뷰티 제품을 만나볼 수 있다. 욕실 콘셉트의 모닝 컬리관에서는 컬리와 LG생활건강이 기획 단계부터 논의한 ‘1450 고불소 브리즈 자스민 치약’의 자스민향을, 화장대로 꾸며진 나이트 컬리관에서는 ‘듀에라 5X 투스텝 페이셜 필름 마스크’ 크림의 텍스처와 효능을 알아볼 수 있다. 이브닝 컬리관과 데이 컬리관에서는 각각 컬리온리 상품인 헤드스파7 ‘노세범 클리닉 샴푸’와 프레시안 ‘밀키 바이올렛 블러셔’를 선보인다.
두 공간을 잇는 게이트에서는 ‘뷰티컬리 아이콘’을 소개한다. 컬리 상품위원회 평점과 판매량 등을 기준으로 선정된 올해 뷰티컬리 베스트 아이템 48개 제품이 진열됐다. 스킨∙토너, 에센스∙세럼∙앰플 크림, 클렌징, 선케어 등 다채로운 부문 베스트 제품을 확인할 수 있다.
컬리가 컬뷰페를 여는 궁극적인 목적은 온∙오프라인 연계 효과에 있다. 컬리 몰에서는 오는 19일까지 오프라인 컬뷰페에서 체험한 제품을 보다 저렴하게 만날 수 있는 기회를 제공해 참여 브랜드 매출 상승 효과와 소비자 혜택 제고에 나선다.
컬리 관계자는 “컬리뷰티페스타 2026은 일상 속 네 가지 시간대별 큐레이션을 통해 고객에게 한층 직관적이고 감각적인 뷰티 경험을 선사하고자 한다”며 “다채로운 부스 이벤트와 컬리온리 제품을 깊이 있게 체험해 볼 수 있는 컬리관 등을 통해 특별한 뷰티 여정을 만끽하시기 바란다”고 말했다.
이화연 기자 hylee@segye.com
