[세계비즈=김진희 기자] 이마트24가 프리미엄 PL(Private Label)라인 ‘아임이리저브’(I’m e reserve)를 론칭했다고 21일 밝혔다.
최근 소확행(소소하지만 확실한 행복)이 소비 트렌드로 자리잡으면서 편의점 프리미엄 상품을 찾는 고객이 늘어난 데 따른 것이다.
실제로 이마트24가 프리미엄 샌드위치 등 3000원 이상 조리빵 매출은 전년 동기간 대비 2020년 126%, 2021년(1~5월) 178% 증가했다. 같은 기간 1000~2000원대 일반 조리빵 매출이 10%, 30%대 증가율을 기록한 것을 감안하면 비교적 비싼 프리미엄 상품을 구매한 고객이 크게 증가했다는 분석이다.
또 올해(1월~5월) 고급아이스크림과 고급주스 매출은 전년 동기간 대비 각 61%, 55% 늘었다. 일반아이스크림이나 주스 증가율과 비교하면 3배 이상 높은 수치다. 같은 기간 편의점에서 판매하는 상품에 비해 비교적 비싼 4만원 이상 와인 매출은 260% 증가했으며, 위스키 전체 상품 역시 226% 증가했다.
아임이리저브 라인 첫 상품으로는 과즙 100% 비가열 착즙주스를 선보인다. ‘자연을 그대로 담은 제주감귤 착즙주스’, ‘자연을 그대로 담은 케일&사과 착즙주스’ 2종으로, 물 한 방울도 섞지 않고 100% 착즙만으로 채운 것이 특징이다.
이마트24는 이번 착즙주스를 시작으로 건강·맛·고품질을 키워드로 아임이리저브 라인을 지속 확대한다는 방침이다.
백지호 이마트24 MD담당 상무는 “편의점에서 비교적 가격이 비싸지만 그만한 가치를 제공하는 프리미엄 상품에 대한 고객 호응이 커짐에 따라 프리미엄 브랜드 ‘아임이리저브’를 론칭하게 됐다”며 “보다 많은 고객들이 자신이 추구하는 가치를 누릴 수 있도록 상품을 확대해 나갈 계획”이라고 강조했다.
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