데이터 기반 글로벌 컨설팅 에이전시 클릭티브가 ‘2025년 아마존 시장 전망’을 공개하며 아마존의 성장세와 주요 카테고리 트렌드를 분석했다. 올해 아마존 시장의 키워드는 ‘선택과 집중’이다.
2025년에도 아마존의 상승세는 멈추지 않을 것으로 보인다. 클릭티브의 분석에 따르면 아마존의 글로벌 매출은 전년 대비 약 10% 증가한 7,080억 달러에 달할 것으로 예상되며, 미국 전자상거래 시장에서는 점유율이 42%까지 확대돼 영향력이 더욱 커질 전망이다.
중국의 해외 직구 플랫폼인 테무(Temu)와 쉬인(Shein)이 저렴한 가격과 다양한 상품으로 미국 시장을 빠르게 공략하고 있지만, 아마존의 강력한 물류 인프라와 브랜드 신뢰도가 강점으로 작용해 시장 내 경쟁 우위를 유지할 것이라는 분석이다.
클릭티브는 2025년 유망 카테고리로 홈&키친(Home&Kitchen), 뷰티&퍼스널 케어(Beauty&Personal Care), 건강&가구(Health&Household), 유아용품(Baby Products), 패션(Clothing, Shoes& Jewelry), 반려동물 용품(Pet Supplies) 등을 제시했다.
이 중 홈&키친 카테고리는 프리미엄 인테리어 소품과 주방 가전이 주요 아이템으로 부상하며 전년 대비 약 20% 매출 상승을 기록했다. 또한 건강&가구 카테고리에서는 미국 내 건강에 대한 인식 변화와 의약품 비용 상승으로 건강기능식품 분야가 향후 몇 년간 지속적인 성장세를 보일 것으로 전망된다. 뷰티&퍼스널 케어 부문에서는 바디 스킨케어 제품과 뷰티 디바이스가 인기 아이템으로 주목받고 있으며, 유아용품 판매량 역시 약 10% 증가한 것으로 나타났다.
추가로 클릭티브는 "소비자의 온라인 쇼핑 빈도는 감소했지만 아마존을 이용자의 비율은 오히려 증가했고, 검색 엔진보다 아마존에서 직접 검색하는 비율 또한 높아졌다"며 "소비자의 가격 민감도는 계속해서 증가해 아마존 내 가격 경쟁이 더욱 심화될 것으로 예상되니 할인과 프로모션의 중요성을 알고 적절한 마케팅 전략을 수립하길 바란다”고 강조했다.
