최근 2년 동안 러닝에 대한 관심이 높아지면서 러닝 전문매장 이용이 2배 늘고, 피부 관리에도 투자를 많이 하면서 고액의 피부과 정기 이용권을 결제한 건수가 증가한 것으로 나타났다.
신한카드 빅데이터연구소는 25일 개인의 취향과 추구하는 가치를 위해서는 돈을 아끼지 않는 자기중심적 소비문화를 뜻하는 ‘미코노미(Me+Economy)’ 트렌드에 주목해 사람들이 요즘 관심 갖는 분야와 나를 위한 가치 소비는 어디서 이뤄지는지를 분석해 발표했다.
SNS에서 러닝에 대한 키워드는 최근 2년간 약 4.5배 증가했다. 2023년 상반기까지는 다이어트, 조깅, 취미 등 가벼운 취미 활동으로 러닝에 대한 언급이 많았다면 올해는 러닝을 전문적으로 즐기려는 수요가 늘면서 트레일러닝, 나이트러닝, 러닝화 등 연관 키워드가 다양해졌다.
신한카드 빅데이터연구소에 따르면 산이나 숲길 등 주로 자연 속을 달리는 운동인 트레일러닝 관련 언급량은 2023년 상반기와 올 상반기를 비교했을 때 76.2% 증가했다. 러닝 전문매장 이용도 2년 전과 비교하면 전체 이용 건수는 203%, 이용 금액은 216% 급증하며 러닝에 대한 높은 인기를 확인할 수 있었다. 연령별로는 30대의 이용 건수가 44.8%를 차지해 전체 이용 건수의 절반가량을 차지한 것으로 나타났다. 이용 금액 증가율도 232%로 모든 연령층 가운데 가장 높았다.
이와 더불어 외적인 모습을 관리하고, 저속노화 트렌드를 감안해 대중적으로 많이 이용되는 프랜차이즈형 피부과 데이터를 분석한 결과 주기적인 관리를 받기 위한 스킨케어 패키지, 정기 이용권과 같은 100만원 이상의 고액 결제 건이 최근 2년 동안 31.2% 증가한 것으로 나타났다. 성별 이용률을 보면 올 상반기 여성이 76.6%로 대다수를 차지하고 있지만 최근 2년 동안 30대 남성의 이용이 73.3% 늘어나며 외모 관리하는 남성이 늘고 있다.
한편 치열한 경쟁환경 속에서 ‘마음건강’을 챙기는 사람들의 모습도 데이터 분석을 통해 확인할 수 있었다. 올 상반기 정신건강의학과 이용 건수는 2023년 같은 기간 대비 11.4% 늘어났다. 심리 상담에 대한 세대별 연관 검색어를 보면, 20대는 ‘진로’, ‘연애’에 대한 관심이 높았고, 30대는 ‘아동’, ‘부부’, ‘직장’ 등의 언급이 많았다. 40대에서는 ‘청소년 심리 상담’에 대한 내용이 주를 이루는 걸로 나타나 사춘기 자녀를 둔 부모 세대의 고민을 엿볼 수 있었다. 50대 이상은 ‘우울증’, ‘무력감’ 등 개인의 정서와 감정을 적극적으로 관리하려는 모습을 보였다.
신한카드 빅데이터연구소는 “미코노미 트렌드 분석을 통해 건강한 라이프스타일과 자기 관리에 대한 사람들의 관심이 얼마나 높아졌는지를 확인할 수 있었다”며 “앞으로도 다양한 트렌드 분석을 통해 고객들의 니즈에 걸맞은 서비스를 제공하기 위해 지속 노력해 나갈 것”이라고 말했다.
이주희 기자 jh224@segye.com
