㈜벨라씨앤씨가 전개하는 고기능성 스킨케어 브랜드 벨라(VELLA)가 지난 5월 30일부터 31일까지 양일간 태국 방콕의 초대형 쇼핑몰 센트럴월드(Central World)에서 대규모 브랜드 행사를 성공적으로 개최했다고 8일 밝혔다.
브랜드에 따르면 이번 행사는 태국 현지 소비자들이 벨라의 브랜드 철학과 제품을 오감으로 경험할 수 있도록 기획된 팝업 형태의 참여형 페스티벌로 진행됐다.
특히 행사 기간 동안 태국 내 메가급 인플루언서 100여 명과 주요 언론사 40여 곳이 현장을 찾아 열띤 취재 경쟁을 벌였다. 현장 전용 부스에서는 브랜드 히스토리 소개와 제품 테스트 세션을 비롯해 미디어 인터뷰, VIP 초청 고객 피드백, 현지 피부과 의료진의 뷰티 토크쇼 등 다채로운 스펙트럼의 프로그램이 유기적으로 운영됐다.
또한 현재 태국에서 높은 인기를 구가하고 있는 유명 배우 퍼스 타나폰(Perth Tanapon)이 셀러브리티로 행사장을 직접 방문해 현지 팬들과 소통하는 특별한 시간을 가졌다. 이어 화려한 축하 공연까지 더해지며 단순한 프로모션을 넘어 K-뷰티를 매개로 한 축제 분위기를 연출했다.
벨라는 이번 방콕 행사를 통해 브랜드의 시그니처 라인업인 ‘비타치온 코어 원캡슐 슬립 마스크 팩’과 ‘단백질 코어 원캡슐 슬립 마스크 팩’을 전면에 선보였다. 부스를 찾은 방문객들은 수면 시간 동안 집중 케어를 도와주는 캡슐 포뮬러를 직접 피부에 도포해 보며 벨라만의 차별화된 스킨케어 메커니즘을 체험했다.
고기능성 원료 배합이 특징인 ‘비타치온 코어 원캡슐 슬립 마스크 팩’은 맑고 투명한 피부 톤업을 돕는 글루타치온과 고농축 비타민 성분을 안정화한 제품이다. 함께 출격한 ‘단백질 코어 원캡슐 슬립 마스크 팩’은 피부 장벽 강화와 탄력 복원에 필수적인 단백질, 아미노산, 펩타이드 콤플렉스를 풍부하게 함유했다.
벨라는 일방적인 제품 전시 방식에서 탈피해 관람객이 오롯이 동참할 수 있는 인터랙티브 체험 존과 이벤트를 배치함으로써 정서적 브랜드 유대감을 확장하는 데 총력을 기울였다. 현장 참여자들은 감각적인 공간에서 인증샷을 남기고 엔터테인먼트 요소를 즐기며 브랜드에 대한 친밀도를 높였다는 것이 브랜드 측 설명이다.
벨라 관계자는 "이번 행사는 브랜드와 소비자가 직접 만나 소통할 수 있도록 마련한 자리"라며 "앞으로도 다양한 국가에서 소비자들이 브랜드를 경험할 수 있는 행사를 지속적으로 선보일 계획"이라고 전했다.
한편 벨라는 이번 태국 센트럴월드 브랜드 행사를 통해 현지 소비자들과의 접점을 확대하고 글로벌 시장에서 브랜드 인지도를 높여 나가고 있다고 밝혔다.
황지혜 기자 jhhwang@segye.com
