슬로우 에이징 홈 에스테틱 브랜드 몬퓨리엘(MONPURIEL, 운영사 주식회사 페이스)이 말레이시아 라이브커머스 첫 방송을 통해 현지 시장 공략에 나섰다고 밝혔다. 브랜드는 말레이시아 뷰티 인플루언서 조마마(Jomama)와 협업한 라이브커머스 방송 및 프로모션을 통해 판매하며 현지 소비자들의 관심을 확인했다고 설명했다.
이번 라이브커머스는 지난 7월 13일 인스타그램과 페이스북을 통해 진행됐으며 방송과 함께 5일간 한정 프로모션을 운영했다. 해당 라이브 방송 당일에도 다수의 주문이 이어졌다는 것이 업체 측 설명이다.
판매 제품 가운데서는 프리미엄 홈 에스테틱 디바이스 '올인원 홈테라(All-in-One Home Therapy)' 세트가 높은 판매 비중을 차지했다. 이와 함께 데일리 올인원 앰플과 글로우 하이드레이션 푸딩 크림 세트 등 스킨케어 제품도 고르게 판매되며 다양한 제품군에 대한 수요를 확인했다.
업체에 따르면 이번 라이브커머스는 단순한 판매를 넘어 현지 소비자 반응을 확인하고 제품 구성과 마케팅 전략을 검증하는 계기가 됐다는 점에서 의미를 더했다. 특히 디바이스와 스킨케어 제품을 함께 제안하는 홈 에스테틱 콘셉트가 동남아 시장에서도 관심을 얻으며 향후 글로벌 시장 확대 가능성을 확인했다는 평가다. 이젠 전세계적으로 홈케어의 중요성을 누구나 인지하고 있으며 흡수율을 높이기 위한 소비자의 니즈에 딱맞는 전략을 선보였다고 업체 측은 강조했다.
방송 준비 과정에서는 현지 시장 특성을 반영한 판매 전략도 적용됐다. 라이브 일정이 확정된 이후 단기간 내 영문·중문 상세페이지 제작과 제품 구성, 프로모션 기획 등을 진행했으며 현지 파트너의 의견을 반영해 판매 세트를 조정하는 등 시장 맞춤형 운영을 추진했다.
또한 방송 종료 이후에는 소비자 반응을 반영해 일부 제품을 한정 수량으로 추가 판매하는 등 후속 프로모션도 이어졌다. 방송을 진행한 인플루언서 조마마 역시 라이브 종료 후 개인 SNS를 통해 제품 후기와 방송 소감을 공유하며 브랜드와의 협업을 이어갔다.
몬퓨리엘 관계자는 "조마마는 풍부한 뷰티 지식과 제품에 대한 이해도를 바탕으로 소비자들과 적극적으로 소통했으며, 방송 전 과정에서 보여준 성실한 준비와 팀워크 덕분에 완성도 높은 라이브를 진행할 수 있었다"며 "앞으로도 다양한 협업을 이어갈 수 있기를 기대하고 있다"고 전했다.
이어 "이번 말레이시아 라이브커머스는 현지 소비자들의 반응과 시장성을 확인할 수 있었던 계기가 됐다"며 "앞으로도 말레이시아를 비롯한 동남아시아 시장에서 현지 파트너와의 협업을 확대하고 브랜드 인지도를 높여 나갈 계획"이라고 말했다.
한편 몬퓨리엘은 슬로우 에이징과 홈 에스테틱을 기반으로 스킨케어와 헤어케어, 뷰티 디바이스를 전개하는 브랜드로 국내는 물론 동남아시아를 중심으로 해외 시장 확대를 추진하고 있다.
황지혜 기자 jhhwang@segye.com
