[세계비즈=김진희 기자] KT가 콘텐츠 전문 투자‧제작‧유통 법인을 신설하며, 2023년 말까지 원천 IP(지식재산) 1000여 개 이상, 드라마 IP 100개 이상의 콘텐츠 라이브러리를 구축한다고 밝혔다.
23일 KT는 기자간담회를 통해 미디어 콘텐츠 전략 강화를 위한 앞으로의 청사진을 공개했다. 빅데이터 분석 역량을 활용해 흥행 가능성이 높은 콘텐츠를 핀포인트로 투자하는 한편, 신설한 ‘KT 스튜디오지니’를 중심으로 미디어 콘텐츠 제작에도 힘을 쏟는다는 구상이다.
이날 행사에는 구현모 KT 대표를 비롯해 강국현 KT Customer부문장 사장과 김철연·윤용필 KT 스튜디오지니 대표들이 참석했다.
현재 글로벌 미디어 시장은 기존의 콘텐츠 사업자와 유료방송 사업자 간 역할 경계가 무너지고, 플랫폼 중심에서 콘텐츠 제작 역량을 가진 사업자 중심으로 재편되고 있다. 플랫폼 간 경쟁도 치열하다.
핵심은 콘텐츠다. 플랫폼 각축전 속에서 살아남기 위해선 경쟁력 있는 콘텐츠로 가입자들의 높아진 눈높이를 만족시킬 수 있어야 한다. 오리지널 콘텐츠가 대표적이다. KT 역시 이같은 관점에서 플랫폼 콘텐츠 경쟁력을 높인다는 계획이다.
◆‘KT 스튜디오지니’ 신설…콘텐츠 투자·제작 본격화
KT는 KT그룹의 안정적인 콘텐츠 제작비 회수 구조(리쿱율)와 국내 최고 수준의 미디어 빅데이터를 바탕으로 콘텐츠 사업에서 성공 사례를 발굴해 나간다는 방침이다.
신설된 콘텐츠 전문 투자·제작·유통 법인 KT 스튜디오지니는 스토리위즈가 보유한 원천 IP 자산을 활용해 드라마, 영화, 예능 등 경쟁력 있는 콘텐츠를 제작한다.
skyTV 실시간 채널을 비롯해 올레 tv, 스카이라이프 등 KT그룹 플랫폼에서 1, 2차 판권을 유통하고, 이후 KTH, Seezn(시즌) 등을 통해 국내외 후속 판권 유통이 가능하다. 콘텐츠를 제작해 안정적으로 이익을 내고 다시 콘텐츠에 재투자할 수 있는 선순환 구조가 KT그룹 내에 갖춰졌다는 설명이다.
그간 다각도로 분석해 온 1300만 전체 고객의 미디어 시청 빅데이터가 강력한 무기가 된다. KT의 미디어 빅데이터 분석을 콘텐츠에 더하고, 추가로 여기에 콘텐츠 이용 패턴, 시청 집중도 및 유지율 등의 시청 데이터를 더한다는 구상이다.
KT 스튜디오지니는 KT의 미디어 빅데이터를 전방위로 도입해 장르, 배우, 소재를 구상하는 단계부터 콘텐츠별 특성에 맞는 최적의 유통 경로를 설계하는 데 적용할 예정이다.
◆KT 스튜디오지니, 新콘텐츠 생태계 모델 제시
특히 이날 KT 스튜디오지니는 기존의 콘텐츠 비즈니스와 전혀 다른 새로운 ‘With KT’ 콘텐츠 생태계를 만들겠다는 청사진을 제시했다.
KT 스튜디오지니의 With KT 생태계는 ‘연결(Connectivity)’을 핵심 가치로 삼아 ▲개방(Open) ▲공유(Sharing) ▲육성(Cultivate) 세 가지 측면의 콘텐츠 협력 구조로 이뤄진다.
무엇보다 그동안 콘텐츠 제작사의 IP를 대가로 제작비를 지원하고, 제작비 중 일부를 마진으로 주고받아 온 업계의 일반적인 방식에서 과감히 탈피를 선언했다.
김철연 대표는 “기존 OTT 등은 IP와 2차 저작권을 다 가져가고 수익을 나누는 구조였다”며 “그러나 KT 스튜디오지니는 콘텐츠 수익을 나누는 것은 물론, 처음부터 IP를 일정 부분 나눠 이후에 발생할 수 있는 사업 기회를 공유하려 한다”고 설명했다.
성장 가능성이 풍부한 국내 창작자들의 육성에도 앞장선다. 신진 창작자와 제작사를 발굴해 올레 tv, Seezn(시즌)에서 방영될 ‘숏폼 콘텐츠’ 제작을 맡기고, 이를 토대로 향후 대작 콘텐츠까지 제작할 수 있는 ‘메가 크리에이터’로 성장할 수 있도록 돕는다.
◆“2023년까지 원천 IP 1천개, 드라마 IP 100개 구축”
KT 스튜디오지니는 오는 2023년 말까지 원천 IP 1000여 개 이상, 드라마 IP 100개 이상의 콘텐츠 라이브러리를 구축한다는 포부도 밝혔다. 아울러 외부 투자 유치에도 적극적으로 나서며 제작 역량 강화를 위한 전문 인력의 영입과 육성도 함께 추진한다는 방침이다.
우선 IP 펀드를 조성하고 100억 원 이상을 투자해 스토리위즈의 원천 IP 확보와 개발에 속도를 낸다. 또 30여 개 타이틀의 오리지널 콘텐츠를 제작해 KT그룹의 미디어 플랫폼을 통해 시청자들에게 제공한다.
특히 스카이티브이의 실시간 채널 경쟁력 강화를 위해 ‘핵심 대작(텐트폴, tent pole)’ 드라마를 제작하고, 시청률 순위 10위권 내 진입을 목표로 한다.
KT 스튜디오지니의 첫 작품은 올해 3분기 내 공개를 목표로 제작 중이며 콘텐츠 제작 물량은 단계적으로 확대해나갈 계획이다. 이외에도 국내외 다양한 플랫폼사와의 전략적 제휴를 추진해 콘텐츠 판로를 확장할 계획이다.
구현모 KT 대표는 “KT그룹 역량을 미디어 콘텐츠로 집결해 무한한 가치를 창출해내며 K-콘텐츠 중심의 글로벌 시장 판도 변화에 가속도를 붙이겠다”고 강조했다.
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