글로벌 라이브커머스 유통 전문 기업 레이블코퍼레이션(이하 레이블, 대표이사 최민석)은 지난 3월 20일 중국 라이프스타일 플랫폼 샤오홍슈(小红书)로부터 ‘공식 MCN 파트너’ 인증 자격을 획득하고 본격적인 글로벌 크리에이터 자산화 및 연계 비즈니스를 강화한다고 7일 밝혔다.
특히 지난해 알리바바의 한국 브랜드 중국 이커머스 진출 지원을 위한 업무협약(MOU)을 체결한 데 이어 이번 샤오홍슈 공식 MCN 파트너십까지 연달아 확보하며 중국 시장 내 독보적인 공신력을 입증하게 됐다.
샤오홍슈가 직접 검증하고 승인한 ‘공식 MCN 파트너’는 단순 마케팅 업무를 대행하는 일반 에이전시와 달리, 플랫폼과 직접 연동되어 인플루언서를 실질적으로 운영·관리할 수 있는 권한을 부여받는다. 레이블은 이번 자격 확보를 통해 콘텐츠와 인플루언서, 비즈니스를 플랫폼 시스템 안에서 유기적으로 연결하는 독보적인 운영 구조를 구축하게 됐다고 업체 측은 전했다.
업체에 따르면 이번 파트너 인증에 따라 레이블은 한·중 양국의 크리에이터 계정을 소속으로 정식 등록해 콘텐츠 방향성부터 협업, 광고까지 통합 관리할 수 있는 체계를 갖추게 됐다. 개별 인플루언서 단위를 넘어 풀(Pool) 단위로 크리에이터를 운영하고, 플랫폼 공식 매칭 구조를 통해 브랜드 협업과 광고를 안정적으로 집행할 수 있게 된 것이다. 또한 플랫폼으로부터 직접 제공받는 성과 데이터와 계정 성장 가이드를 활용해 플랫폼과 함께 계정을 키워가는 구조가 가능할 뿐만 아니라, 광고 표기 및 콘텐츠 규정 관리의 공식 책임 주체로서 마케팅 안정성도 높이게 됐다.
이러한 공식 파트너십 기반의 운영 구조는 대외 신뢰도 상승과 더불어 크리에이터 운영의 확장성을 대폭 강화할 것으로 기대된다. 레이블은 뷰티·의료·라이프스타일 등 카테고리별 인플루언서 자산을 체계적으로 구축해 브랜드와 크리에이터를 연결하는 핵심적인 ‘협업 허브’ 역할을 수행할 방침이다.
특히 비공식적인 DM 방식이 아닌 플랫폼 내 공식 매칭 구조를 활용해 광고 효율을 극대화하고, 전체 콘텐츠 전략과 메시지를 MCN 차원에서 직접 관리해 브랜드 아이덴티티를 일관되게 유지한다. 이를 통해 단발성 협업을 넘어 축적된 성과 데이터를 분석하고 계정 육성을 병행함으로써 지속적인 수익 창출이 가능한 장기 운영 모델을 실현할 계획이다.
레이블코퍼레이션 최민석 대표이사는 “이번 샤오홍슈 공식 MCN 파트너 자격 확보는 레이블이 인플루언서 사업 부문에서도 중국 시장의 신뢰를 받는 공식 파트너로 인정받았다는 점에서 의미가 크다”며, “이미 구축된 알리바바와의 견고한 협력 체계에 샤오홍슈의 콘텐츠 파워를 결합해 한·중 소속 크리에이터들이 라이브커머스와 병의원 연계 마케팅 등 레이블의 핵심 사업 영역에서 실질적인 비즈니스 시너지를 낼 수 있도록 총력을 다하겠다”고 밝혔다.
황지혜 기자 jhhwang@segye.com
