바디프랜드가 ‘바디프랜드 헬스케어'를 공식 론칭하고, 건강기능식품 시장에 뛰어든다. 안마의자 등 마사지케어 제품군의 성장세가 높지 않은 상황에서 건강 관련 영역으로 사업군을 넓혀 실적 개선을 꾀하기 위한 행보로 풀이된다.
바디프랜드는 10일 ‘근력핏 커큐민 골드’, ‘관절핏 콘드로이친 뮤코다당단백 1200’, ‘슬림핏 다이어트 모로실 VITA’ 3종을 출시한다고 밝혔다. 향후 ‘수면푹 아쉬아간다’, ‘눈쨍 루테인 플러스 구미’, ‘활력뿜 멀티비타민&이뮨 구미’를 순차 출시해 총 6종의 라인업을 완성할 예정이다. 바디프랜드는 약 160만 고객의 헬스케어 이용 데이터와 건강 관심사를 바탕으로 근력, 관절, 체지방·혈당, 수면, 눈 건강, 활력 등 6개 핵심 영역을 선별했다고 설명했다.
바디프랜드 건강기능식품 제품 패키지엔 ‘꽉·쫙·쏙·푹·쨍·뿜’처럼 각 제품의 섭취 목적과 기능을 직관적으로 연상시키는 한 음절 키워드를 전면에 적용했다. 건강기능식품의 기능과 원료가 복잡하게 느껴지는 소비자도 자신에게 필요한 제품을 쉽고 빠르게 찾을 수 있도록 한 디자인 전략이다.
1차 출시 제품 중 근력핏 커큐민 골드는 근력 개선에 도움을 줄 수 있는 식품의약품안전처 개별인정형 강황추출물을 주원료로 한다. 커큐민에 나노 수용화 특허 기술을 적용하고 MSM, NAG, 비타민D3, 해조칼슘, 아미노산 등을 부원료로 배합했다.
관절핏 콘드로이친 뮤코다당단백 1200은 관절 및 연골 건강에 도움을 줄 수 있는 소 연골 유래 뮤코다당·단백을 1일 섭취량 기준 1200㎎ 함유했다. 여기에 비타민D, 비타민K, 망간까지 더해 뼈를 형성하는 기능까지 강화했다.
슬림핏 다이어트 모로실 VITA는 체지방 감소에 도움을 줄 수 있는 모로실®과 식후 혈당 상승 억제에 도움을 줄 수 있는 바나바잎 추출물을 담았다. 항산화 작용을 하는 비타민C, 에너지를 생성하는 비타민B군 8종을 포함해 다이어트 시 함께 챙기면 좋은 원료도 배합했다.
바디프랜드 관계자는 "바디프랜드 헬스케어의 차별점은 개별인정원료와 식약처에서 인정받은 기능성 원료를 바탕으로 현대인의 복합적인 건강 고민을 ‘올인원’으로 케어해주는 건기식이라는 점"이라면서 "기능에 대한 신뢰도를 높이고, 각 기능마다 따로 섭취해야 하는 불편함을 개선했다"고 설명했다.
이번에 출시하는 건강기능식품은 바디프랜드 공식 온라인몰과 멤버십 애플리케이션을 중심으로 판매된다. 향후 생활습관과 건강 관심사에 따른 맞춤 큐레이션을 마련하고, 헬스케어로봇의 마사지 프로그램과 건강기능식품을 연계한 건강관리 구독 프로그램으로 발전시킬 계획이다.
오현승 기자 hsoh@segye.com
