3000만원대 휴머노이드 로봇부터 골드바, 캐릭터 굿즈에 이르기까지. 편의점이 한우와 굴비로 대표되던 명절 선물세트 시장에 새 바람을 일으키고 있다. 근거리 쇼핑 채널이라는 특성을 활용해 이색 상품을 대거 선보이며 백화점, 대형마트와 차별화 전략을 꾀한 것으로 풀이된다.
17일 유통업계에 따르면 편의점 4사는 최근 추석 선물 예약 판매를 개시하고 할인 프로모션을 진행하며 수요 선점에 나섰다. 편의점의 명절 선물 매출이 매년 증가세를 보이는 가운데 올해는 받는 사람의 다양한 취향을 고려한 이색 상품이 눈에 띈다.
CU의 올해 설 선물 상품 매출은 전년 대비 13.8% 증가했다. 특히 순금바, 다이아몬드 목걸이 등 차별화 선물과 프리미엄 와인·위스키 등 고가 상품의 판매가 두드러지며 10만원 이상 가격대 상품 매출이 전년 대비 39.2% 뛰었다. 오예스 보조배터리, 쌍쌍바 손난로 등 이색 상품도 인기를 끌며 재미를 추구하는 소비가 두드러지게 나타났다.
이에 올해 추석에는 ‘달라진 명절, 달라진 선물의 기준’을 목표로 프리미엄 상품을 강화했다. 사람처럼 움직이는 휴머노이드 로봇과 스마트 반려견인 로봇 개가 대표적이다. 건강과 휴식에 대한 관심이 높아지는 점을 고려해 안마의자, 리클라이너, 소형 마사지기, 싱잉볼도 준비했다. 다양한 연령층으로부터 인기를 얻고 있는 포켓몬 캐릭터를 입힌 과일·음료 세트, 캠핑용품, 골프용품 등을 출시해 가심비까지 겨냥한다.
GS25는 ‘2026 우리동네 선물가게’를 테마로 프리미엄 선물부터 실속형 상품까지 폭넓게 마련했으며 새로운 경험을 제공하는 상품까지 다양하게 선보인다. 휴머노이드 로봇이 그 중 하나다. GS25가 선보이는 모델은 얼굴 표정과 음성 톤, 몸짓, 맥락 등을 기반으로 사용자의 감정을 인식하고 반응해주며 가격은 CU보다 저렴하다. 명절 선물로 빠질 수 없는 와인은 고가의 ‘5대 샤또 2016 빈티지 세트’ 등 프리미엄 상품부터 1만원대 가성비 상품까지 다양하게 준비했다.
세븐일레븐은 명절 선물 주요 소비층으로 떠오른 MZ세대와 트렌드 세터층을 겨냥한 특화 상품을 대폭 강화했다. 지난해 추석 당시 특화 주류와 건강 관련 식품, 화장품, 맛집 협업 상품 등이 강세를 보인 점을 반영했다.
올해 추석에는 글로벌 인기 캐릭터 헬로키티가 그려진 키링과 캐리어, 텀블러 등으로 국내외 소비자를 동시 겨냥한다. 롯데호텔 레시피를 활용한 케이크와 더그랜드롯데 서울 한식당 ‘무궁화’의 노하우를 담은 프리미엄 김치로 호텔 미식 경험까지 선사한다.
이마트24는 편의점 장보기 트렌드를 반영해 올해 추석 신선식품 선물 상품 수를 지난해 추석보다 약 30% 확대했다. 특히 한우·굴비 등 기존 편의점에서는 만나기 어려웠던 명절 대표 신선식품을 강화해 과일 중심이었던 편의점 선물세트의 선택지를 한층 넓혔다. 혼자 명절을 보내는 ‘혼추족’을 위한 소포장 한우 세트도 준비했다.
특히 올 추석에는 편의점 4사 모두 투자 자산을 넘어 소장 가치와 의미를 담은 금테크 상품을 출시해 눈길을 끈다. CU는 삼성금거래소, 미니골드와 손잡고 12종의 순금 상품을 준비했다. GS25는 ‘안중근 의사 금메달’, ‘이중섭 은지화 은메달’ 등 15종의 골드·실버 상품을 선보인다. 세븐일레븐은 한국금거래소의 품질 보증을 받은 골드바와 실버바, 행운의 열쇠, 돌반지 등을 준비했다. 이마트24는 붉은 말의 해를 기념하는 말 골드바 상품을 운영한다.
유통업계 관계자는 “취향과 라이프스타일을 반영해 명절 선물을 고르는 수요가 늘면서 상품을 폭넓게 준비했다”고 전했다.
이화연 기자 hylee@segye.com
