롯데백화점은 오는 24일부터 서울 동북 상권 1위 백화점 노원점의 새단장을 본격화한다고 23일 밝혔다.
핵심 상품군 강화, MZ 타깃 브랜드 확대, 쇼핑 환경의 혁신 등을 테마로 한 노원점 개점 최초의 전관 리뉴얼이다. 리뉴얼 면적만 약 1만평 규모로 전체 영업면적의 80%에 해당하는 사상 최대 수준의 개편이다.
노원점은 2002년 미도파백화점 상계점을 인수해 당해 재개장한 점포로 2012년에는 1000평 규모의 확장 증축, 2021년에는 프리미엄 리빙관 신설 등 지속적인 업그레이드를 통해 지역 1번지 백화점으로 독보적 입지를 구축해 왔다.
핵심상권으로는 서울시의 노원구·도봉구, 주변으로는 의정부, 양주, 남양주 등 경기 북부지역까지 아우르며 광역형 메가 점포로 성장해 노원점은 수도권 주요 점포 중 하나로 꼽힌다.
노원 핵심 상권의 성장세가 대규모 리뉴얼에 나선 계기가 됐다. 노원구에는 2030년을 전후해 약 5만세대 규모의 재건축 아파트가 들어서며 창동복합환승센터, 서울 아레나, 첨단 바이오메디컬 복합상업문화단지 등 초대형 개발 건들이 잇따라 예정돼 있다. 뿐만 아니라 의정부, 남양주 등 인접 경기 북부의 신도시 개발로 인구 유입도 지속 확대됨에 따라 노원점의 배후 수요는 더욱 확대될 것으로 전망된다.
미래 수요가 큰 지역 상권의 격에 걸맞게 점포 외관의 고급화는 물론 내부 인테리어 개선, 층별 콘셉트 재정립, 지역 최대 특화관 조성 등 ‘올 뉴 노원점’을 목표로 리뉴얼에 박차를 가한다. 지하 1층, 1~2층, 8층 등 핵심 4개층을 중심으로 기타 층의 부분 개편까지 전 범위에 걸쳐 리뉴얼을 추진해 나간다.
먼저 지하 1층에는 동북 상권 최대 프리미엄 식품관을 선보인다.
식품관의 첫 번째 핵심 공간은 지역 최초 프리미엄 식료품점인 레피세리(Lépicerie)다. 2023년 12월 인천점에 선보인 레피세리 1호점은 새단장한 인천점 식품관에 약 1000만명 고객을 끄는 기폭제가 되기도 했다.
유럽풍 광장을 형상화한 프리미엄 푸드홀에서는 지역 최초 델리, 베이커리 등을 다양하게 유치한다. 라이브러리형 진열로 와인, 위스키 등 수천 종의 주류 큐레이션에 특화한 공간인 엘비노(L Vino)도 지역 최초로 선보인다. 전국의 내로라하는 유명 맛집도 대거 유치할 계획이다.
1층은 300평 규모의 지역 최대 뷰티 전문관을 조성한다. 연꽃 연못이라는 의미의 엘폰드(L.pond)를 테마로 메이크업, 향수 등 국내외 인기 뷰티 브랜드를 총망라한다. 샤넬, 디올 등 프리미엄 뷰티 브랜드의 플래그십 스토어가 들어서며, 글로벌 인기 니치 향수 브랜드도 입점한다.
2층은 MZ 세대를 타깃으로 한 K패션 전문관으로 특화한다. 8층은 글로벌 3대 스포츠 브랜드의 상권 최대 스포츠 메가숍이 들어선다.
내년 상반기에는 점포의 첫인상을 결정짓는 요소 중 하나인 정, 후문을 고급화해 미려한 외관으로 탈바꿈한 미래형 외관도 공개한다. 정문은 2층 높이의 대형 격자창을 배치해 외부 광장과 내부의 연결성을 강화하고, 후문은 백화점으로 진입하는 통로의 깊이를 더해 백화점 공간에 대한 경험을 극대화한다.
노원점은 내년까지 상품군별 리뉴얼을 순차적으로 마무리하고, 내년 하반기 그랜드 오픈을 목표로 한다.
황윤석 롯데백화점 노원점장은 “이번 리뉴얼은 노원점 주변 핵심 상권의 성장세가 배경이 됐다”라며, “새단장을 통해 노원의 랜드마크를 넘어 서울 동북부 및 경기북부권까지 아우르는 광역형 백화점으로 입지를 확고히 할 것”이라고 말했다.
이화연 기자 hylee@segye.com
