JW중외제약의 아이케어 브랜드 ‘프렌즈(Frenz)’가 의약품에서 화장품·의료기기·식품까지 아우르는 토털 브랜드로 확장하며 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개했다고 24일 밝혔다.
그간 프렌즈는 일반의약품 인공눈물 ‘아이드롭점안액’을 중심으로 성장했다. 아이드롭점안액은 2013년부터 지난해까지 13년 연속 판매 1위를 지켰다.
JW중외제약은 이번 브랜드 리뉴얼을 통해 프렌즈의 영역을 기존 점안액과 콘택트렌즈 관리 제품 중심에서 식품, 화장품, 의료기기 등 카테고리로 확대한다. 올해 하반기 중 눈 건강과 연계한 식품과 화장품, 눈 마사지 의료기기 등 신규 제품을 순차적으로 선보일 계획이다.
이 같은 확장에 발맞춰 공개한 신규 BI는 프렌즈가 지향하는 ‘맑고 건강한 눈을 위한 일상의 케어’라는 가치를 담았다. BI 심볼은 물방울에 반사되는 빛을 형상화해 맑고 투명한 이미지와 멈추지 않는 촉촉함을 시각적으로 표현했다.
아울러 기존 프렌즈의 ‘F’가 가진 브랜드 헤리티지를 계승하면서 우측으로 기울어진 형태를 적용, 새로운 영역으로 확장하는 역동성과 생동감을 나타냈다. 아울러 둥근 곡선으로 구성한 워드마크는 ‘프렌들리’라는 프렌즈의 브랜드 성격을 강조한다.
브랜드 패턴도 새로 개발했다. 신규 BI와 패턴은 아이드롭을 비롯해 프렌즈 렌즈 보존액·렌즈 관리 용품 등의 패키지와 용기에 적용된다. 광고, 매장 진열물, 디지털 콘텐츠 등 온·오프라인접점도 마찬가지다.
제품군 확대에 맞춰 소비자층과 유통 채널도 넓힌다. 기존 10~20대 중심의 주요 소비자층에서 눈 건강에 관심이 높은 30~50대까지 타깃을 확대하고, 제품 특성에 따라 약국뿐 아니라 편의점, 헬스앤뷰티(H&B) 스토어, 대형마트, 온라인 등으로 소비자 접점을 다변화할 계획이다.
JW중외제약 관계자는 “프렌즈를 특정 제품을 넘어 눈 건강과 관련된 다양한 일상을 함께하는 브랜드로 확장하고자 한다”며 “새로운 통합 BI를 시작으로 의약품과 화장품, 의료기기, 식품 등 영역에서 차별화된 제품을 지속적으로 선보이며 토털 아이케어 메가브랜드로 육성할 것”이라고 말했다.
박재림 기자 jamie@segye.com
