패션 플랫폼 W컨셉이 3D 미디어아트 캠페인을 선보이면서 고객 참여형 이벤트를 마련했다.
22일 W컨셉은 11월 말까지 한국판 타임스퀘어로 불리는 강남구 삼성동 코엑스 일대 위치한 ‘케이팝 스퀘어’, ‘H 라이브’ 등지에서 3D 미디어아트 영상을 선보인다고 밝혔다.
패션 성수기를 앞두고 국내외 유동인구가 많은 곳에서 초대형 옥외광고를 진행해 브랜드 인지도 제고에 나선다는 전략이다.
영상 콘셉트는 W컨셉의 브랜드 슬로건 ‘더블유얼컨셉(DOUBLE YOUR CONCEPT)’으로, ‘더블유컨셉(WCONCEPT)’의 언어유희적 표현이자 중의적 의미다. W컨셉에서 쇼핑하면 자신의 정체성을 드러내는 패션 콘셉트를 극대화할 수 있고 혜택도 ‘더블(Double)’로 즐길 수 있다는 뜻을 담았다.
‘W’를 활용해 올 겨울 트렌드 소재인 레더, 메탈, 앙고라, 패딩을 텍스처로 형상화한 점이 특징이다. ‘아나몰픽’ 기법이 적용돼 영상을 바라보는 위치와 각도에 따라 달라지는 착시 현상으로 재미난 입체 효과를 느낄 수 있다.
W컨셉은 영상 게시를 기념해 23일부터 다음달 1일까지 고객 참여형 이벤트도 진행한다. 23일부터 27일까지 캠페인 메인 영상을 개인 SNS 계정에 공유하면 20명을 추첨해 W컨셉에서 현금처럼 사용 가능한 3만 포인트를 증정한다. 또 다음달 1일까지 삼성역 인근에서 볼 수 있는 W컨셉 영상을 직접 촬영해 SNS에 공유하면 추첨을 통해 1명에게는 200만 포인트, 20명에게는 4만 포인트를 제공한다.
김민영 W컨셉 마케팅담당은 “올해 진행해 온 아트 마케팅의 연장선에서 새로운 예술 기법을 적용한 브랜드 캠페인 영상을 제작했다”며 “미디어아트 영상과 온라인 이벤트를 시작으로 연말까지 고객이 느낄 수 있는 차별화된 쇼핑 혜택을 순차적으로 선보일 것”이라고 말했다.
신정원 기자 garden1@segye.com
