우리나라 국민 10명 중 8명은 온라인동영상서비스(OTT)를 이용하는 것으로 나타났다. OTT와 스마트폰으로 즐겨 보는 콘텐츠는 재생 시간이 짧은 ‘숏폼’인 것으로 파악됐다.
방송통신위원회와 한국정보통신진흥협회는 30일 이 같은 내용의 ‘2024 방송매체 이용행태조사’ 결과를 발표했다.
조사 결과 올해 전체 OTT 이용률은 79.2%를 기록했다. 2022년 72.0%, 지난해 77.0% 등을 기록하며 지속적인 증가세를 보였다.
10~30대의 OTT 이용률이 90%를 상회하는 가운데 40대 이상의 이용률이 꾸준히 증가한 것이 영향을 미쳤다. 올해 40대 OTT 이용률은 90.7%에 달했다. 50대는 85.9%, 60대 66.7%, 70세 이상은 27.1%를 기록했다.
주로 이용하는 OTT 서비스 유형은 숏폼(70.7%)과 OTT 자체제작 프로그램(54.3%)이었다. 특히 전년(58.1%)과 비교해 숏폼 이용이 큰 폭으로 증가한 것이 확인됐다.
유료 서비스 과금을 통한 OTT 이용률은 2022년 55.9%에서 지난해 57.0%, 올해 59.9%로 지속 상승세다. 유료 구독형 OTT 서비스의 광고형 요금제는 넷플릭스·티빙 이용자의 18.2%가 이용하고 있는 것으로 나타났다. 광고형 요금제는 30대에서 가장 많이 이용했으며, 광고형 요금제 이용자 중 64.5%는 지속적인 구독의향이 있는 것으로 조사됐다.
스마트폰과 TV간 매체이용 격차는 더욱 확대되고 있는 것으로 나타났다. 주 5일 이상 TV 이용비율은 지난해 71.4%에서 올해 69.1%로 감소한 반면, 주 5일 이상 스마트폰 이용비율은 91.4%에서 92.2%로 늘었다.
스마트폰을 통해 주 5일 이상 이용하는 주요 콘텐츠는 숏폼(41.8%), OTT(39.4%), 실시간 스트리밍(26.2%) 순으로 나타났다.
TV 보유율은 93.9%로 전년(95.3%) 대비 소폭 줄었다. 1인 가구의 TV 보유율은 88.9%로 전체 가구와 비교해 더욱 낮았다.
스마트폰 보유율은 95.3%로 전년(94.8%) 대비 0.5%포인트 증가했다. 특히 70세 이상 연령대에서 전년 대비 6.5%포인트 증가했다. 스마트워치 보유율은 2022년 8.9%에서 지난해 12.0%, 올해 12.9% 늘어 증가세가 지속됐다.
전체 이용자 기준 하루 평균 TV 이용 시간은 2시간27분으로 전년 대비 2분 줄었고, 스마트폰은 2시간6분으로 전년 대비 6분 늘었다.
OTT 이용 시 스마트폰을 통한 이용률은 91.2%로 전년(86.3%)보다 4.9%포인트 증가해 OTT가 스마트폰 이용 시간이 늘어나는 데 영향을 주고 있는 것으로 파악됐다.
또한 국내 TV 방송 프로그램 시청 시 한글 자막을 선호한다는 응답 비율은 20.6%로 전년(16.8%) 대비 증가했다. OTT 시청 시 한글 자막을 함께 보는 것을 선호한다는 응답 비율도 29.4%로 나타났다.
이화연 기자 hylee@segye.com
