빼빼로데이(11월 11일)가 일주일 앞으로 다가왔다. 내수 침체에도 기념일을 챙기는 가치소비가 이어지는 가운데, 편의점 4사가 올해도 인기 캐릭터 지식재산권(IP) 컬래버레이션으로 참신한 기획상품을 대거 선보인다. 빼빼로와 함께 캐릭터 굿즈를 동봉해 수집욕구를 자극하는 게 특징이다.
3일 유통업계에 따르면 BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 지난해 빼빼로데이 행사 기간(11월 1~11일) 동안 관련 상품의 매출은 전년 대비 27.9% 신장했다. 그중 인기 캐릭터 리락쿠마를 비롯한 인기 IP와 협업한 CU만의 차별화 상품 매출이 39.2% 증가하면서 전체 매출을 견인했다.
CU의 빼빼로데이 차별화 상품의 매출 구성비는 2022년 23.2%, 2023년 29.3%, 지난해 31.9%로 매해 꾸준히 상승했다. 다양한 굿즈가 담긴 실용성 있는 상품에 대한 소비자들의 관심이 날로 증가하고 있는 것으로 풀이된다.
이에 CU는 올해 빼빼로데이를 맞아 글로벌 유명 IP들과 협업한 차별화 상품 44종을 선보인다. 포켓몬스터의 메타몽을 활용한 단독 상품이 대표적이다. CU는 4일부터 10일까지 서울 송파구 올림픽광장점에서 메타몽 콘셉트 스토어도 운영한다. 현장에서는 메타몽 기획 상품들을 직접 만나볼 수 있으며 대형 메타몽 조형물을 활용한 포토존도 마련해 볼거리를 더한다. CU는 이 외에도 따리몽땅, 해리스 트위드, 쫀냐미 등과 협업한 차별화 상품들을 대거 선보인다.
GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 빼빼로데이를 맞아 150여종의 차별화된 선물세트를 출시하고, 파격적인 혜택을 담은 ‘GS25 빼스티벌’ 행사를 진행한다.
GS25는 소비층별 선호를 반영해 ▲1020 여성에게 인기가 높은 버터베어 ▲팬덤 공략형 블랙춘 ▲키링 수집가를 겨냥한 퍼글러 ▲GS25 자체 캐릭터 무무씨와 친구들 ▲EBSi와 협업한 빼빼로특강 등 보다 차별화된 상품을 준비했다. 각 선물세트에는 키링, 스마트톡, 대형 마우스패드, 자석 카드지갑, 여권 케이스, 파우치, 손거울 등 실용성과 소장 가치를 동시에 갖춘 굿즈가 동봉됐다.
GS25는 또한 서울시티투어 타이거버스와의 손잡고 4일부터 서울시티투어버스에 ‘GS25 빼스티벌’을 랩핑하고 탑승객과 주변 시민들을 대상으로 다양한 마케팅 활동을 펼친다.
세븐일레븐은 국내 소비자뿐 아니라 최근 부쩍 늘어난 외국인 관광객들에게 K-데이와 K-간식을 전파하기 위해 글로벌 인지도가 높은 테디베어와 산리오캐릭터즈를 단독 기획 상품으로 준비했다. 세븐일레븐에 따르면 지난달 외국인 매출은 전년 동월 대비 60%가량 신장했다. 빼빼로, 새우깡 등 과자 카테고리 전체 매출은 60%까지 오르며 K-간식에 대한 수요도 나날이 증가하고 있다.
이에 세븐일레븐은 이달부터 테디베어, 산리오캐릭터즈 등 글로벌 캐릭터와 인기 아이돌 스트레이키즈, 버추얼 아이돌 이세계아이돌 등의 IP를 활용한 빼빼로데이 상품 116종을 선보였다.
이마트24는 인기 모바일 게임 ‘트릭컬 리바이브’의 캐릭터와 세계관을 활용한 차별화 상품으로 빼빼로데이를 준비했다. 기획세트 5종은 트릭컬 리바이브 굿즈와 캐릭터로 디자인된 빼빼로 제품이 함께 포함돼 있어 소장가치와 실용성을 동시에 갖췄다. 이마트24는 이번 협업을 통해 편의점을 새로운 굿즈 구매 채널로 인식시키는 효과를 기대하고 있다.
업계 관계자는 “가치 소비를 중요시하는 소비자를 위해 수집욕구를 불러일으키는 굿즈가 포함된 차별화 상품을 준비한 만큼 큰 호응이 이어질 것으로 기대하고 있다”고 전했다.
이화연 기자 hylee@segye.com
