건강기능식품 전문 기업 더파마(대표 장원호)는 자사의 프리미엄 건강기능식품 브랜드 ‘더데이(The Day)’가 국내 최대 약국 전용 플랫폼인 ‘바로팜’에 공식 입점했다고 15일 밝혔다.
업체에 따르면 바로팜은 전국 약국의 약 80%에 달하는 1만 8000여 개 이상의 약국이 가입된 국내 최대 규모의 약국 전용 이커머스 플랫폼이다. 더파마는 이번 입점을 통해 복잡한 유통 단계를 획기적으로 단축하고 전국의 일선 약국에 ‘더데이’ 제품군을 신속하고 효율적으로 공급할 수 있는 디지털 직거래 체계를 구축하게 되었다.
이번 바로팜 입점 품목에는 기존 키즈 건기식 시장에서 탄탄한 팬덤을 형성한 어린이 영양제 시리즈는 물론 최근 더파마가 전사적으로 역량을 집중하고 있는 성인용 프리미엄 라인업이 대거 포함됐다는 것이 업체 측 설명이다.
주요 제품으로는 ▲성인용 ‘22종 멀티비타민 한큐타민’ ▲‘4세대 마그 식물성 퓨어 오메가3 프라임’ ▲비타민DK 제품군인 ‘우리아이 튼튼타민 DK 드롭스’와 ‘튼튼키즈 칼마디 플러스 K2’ 등이 있다.
그중에서도 ‘우리가족 뼈엔케어’는 이미 다수의 치과 병·의원에 입점되어 전문가들로부터 제품력을 인정받은 대표 제품으로 이번 바로팜 입점을 통해 약국가에서도 높은 수요를 기록할 것으로 기대를 모으고 있다. 더파마는 이러한 검증된 라인업을 통해 약국 내 건기식 매출 비중을 높이려는 약사들의 니즈를 정조준할 계획이다.
더파마는 최근 공격적으로 오프라인 공급망을 확장하고 있으며 이번 바로팜 입점을 기점으로 온·오프라인을 아우르는 약국 유통망의 양적·질적 성장을 동시에 이뤄냈다는 평가를 받고 있다.
더파마 관계자는 “약국 경영의 디지털화를 선도하는 바로팜 입점은 ‘더데이’ 브랜드가 약사 사회 내에서 전문성과 신뢰도를 인정받고 있음을 보여주는 중요한 이정표”라며 “키즈 제품으로 쌓아온 브랜드 파워를 성인 제품군으로 확장하여 약사와 소비자 모두가 믿고 추천하는 대한민국 대표 건기식 브랜드로 거듭나겠다”고 밝혔다.
황지혜 기자 jhhwang@segye.com
