카브루(KABREW, 대표 박정진)가 올여름 하이볼 시장 공략을 위해 ‘리얼 하이볼’ 시리즈의 야심찬 신제품 ‘리얼 레몬 하이볼 生 제로슈거’를 선보이고 본격적인 마케팅에 돌입한다고 2일 밝혔다.
이번 신제품 출시와 동시에 카브루는 여름 시즌과 어울리는 청량한 이미지의 아티스트 권은비(KWON EUNBI)를 브랜드 모델로 전격 선정했다. 향후 다양한 마케팅 활동을 다각도로 펼쳐 나갈 계획이다.
아티스트 권은비의 청량하고 트렌디한 이미지가 이번 신제품 컨셉과 부합하여 여름 하이볼 시장 공략에 매우 긍정적인 효과를 가져올 것으로 보고 있다고 브랜드 측은 전했다.
브랜드에 따르면 이번에 베일을 벗은 신제품은 기존 레몬 플레이버의 정통성을 이어받아 제로슈거 버전으로 새롭게 고안된 것이 특징이다. 특히 만족감을 높이기 위해 용량을 500ml로 대폭 확대하고 더욱 부담 없이 즐길 수 있도록 기획했다. 진짜 레몬 슬라이스가 떠오르는 특유의 시그니처 비주얼과 상큼한 풍미는 고스란히 살려냈으며 제로슈거로 개발하여 당에 대한 걱정은 덜어내고 특유의 청량한 매력은 한층 더 강조했다.
카브루 관계자는 신제품에 대해 “최근 소비 트렌드로 자리 잡은 제로슈거 니즈에 발맞춰 당류 부담은 최소화하고 레몬 특유의 상큼함과 청량감은 더욱 깊게 강화한 제품”이라며 “올여름 시즌 동안 모델을 다방면으로 활용한 디지털 광고 및 대형 옥외광고 등 다채로운 마케팅 활동을 전개함으로써 소비자들과 긴밀하게 소통하겠다”고 확언했다.
한편 카브루의 ‘리얼 레몬 하이볼 生 제로슈거’는 오는 6월 3일부터 국내 주요 편의점인 GS25와 CU 채널을 통해 만날 수 있다.
황지혜 기자 jhhwang@segye.com
