서울의 대표적인 핫 플레이스 성수동 일대에 ‘무진장 길’이 떴다. 무신사의 여름 할인 행사 ‘무신사 무진장 블랙프라이데이’에 대한 소비자들의 관심을 환기시키기 위한 거점이다. 이러한 온오프라인 연계 마케팅은 실제 소비자 유입 효과로 이어지고 있다.
무신사는 무진장 블프 개최를 알리는 사전 티징을 시작한 지난 13일부터 14일까지 무신사 온라인 스토어의 일 평균 활성 사용자 수(DAU)가 전주 동기 대비 70% 이상 늘었다고 16일 밝혔다.
오프라인 매장에서도 성장세가 나타났다. 지난 14일 무신사 메가스토어 성수 방문객 수는 전주 대비 30% 늘었고, 거래액은 40% 이상 신장했다. 성수·서울숲 일대에서 전개한 오프라인 마케팅이 현장 방문을 유도하는 동시에 온라인 행사에 대한 관심을 높인 것으로 분석된다.
무신사는 무진장 블프 개최에 맞춰 성수동 연무장길부터 서울숲 일대의 식음료(F&B) 매장, 소품숍, 포토부스 등 지역 상권 매장 80여곳과 손잡고 무진장 길로 조성했다. 동시에 전국 총 10곳에 위치한 무신사 오프라인 스토어에서도 관련 혜택과 프로모션을 함께 운영했다.
주말인 지난 13~14일 무신사 메가스토어 성수에서 진행된 경품 뽑기 이벤트에는 2500여명이 참여할 정도로 호응이 좋았다. 현장에서는 무진장 5주년을 기념해 제작한 ‘무진장 송’을 활용한 동미자전거음악단의 길거리 공연도 진행돼 관심을 끌었다.
무신사는 행사 열기를 이어가기 위해 오는 24일까지 오프라인 제휴 이벤트를 운영한다. 성수·서울숲 일대 제휴처를 비롯해 전국 무신사 매장 인근 제휴처까지 포함해 총 137개 매장이 참여한다.
전국 제휴처에 배부된 무진장 부채, 제휴처에서 제공하는 주황색 영수증, 무신사 메가스토어 구매 영수증 등을 지참해 무신사 메가스토어 성수 또는 용산을 방문하면 경품 뽑기 이벤트에 참여할 수 있다. 제휴 매장 방문 시 무신사에서 사용할 수 있는 10% 선착순 할인 쿠폰이 담긴 리플렛도 제공된다.
이화연 기자 hylee@segye.com
