한국 최초의 다목적 공연장인 인스파이어 아레나가 ‘네이버 아레나’로 다시 태어난다.
네이버가 인스파이어 리조트와 아레나 명명권 및 전략적 파트너십을 체결했다고 26일 밝혔다. 인스파이어 아레나의 공식 명칭을 ‘네이버 아레나 앳 인스파이어(약칭 네이버 아레나)’로 변경하고 네이버 서비스를 도입한다는 내용이다.
네이버 아레나라는 새 이름은 오는 12월부터 관련 대내외 커뮤니케이션에 적용되며 이후 3년간 유지된다. 네이버 아레나에서 펼쳐지는 첫 번째 이벤트는 12월 25일부터 사흘간 열리는 ‘네이버×현대카드 THE SIX’로, 세계 여자 테니스 정상급 선수 6명이 모이는 토너먼트 대회다.
양사는 명명권 계약 외에도 네이버의 여러 서비스를 아레나에 도입해 방문객의 편의를 돕기로 손을 모았다. 구체적으로 Npay(네이버페이) 안면인식 출입·인증 서비스 페이스사인 및 월렛 기반 NFT(대체불가능토큰)를 활용한 현장 입장, 네이버랩스 디지털트윈 기술을 활용한 AR 내비게이션 활용 등이다.
네이버 측은 “온오프라인을 넘나드는 완성도 높은 서비스, 기술력과 세계적 수준의 아레나 시설, 운영 역량을 결합해 차별화된 공연, 관람 경험을 만들 것”이라고 강조했다.
아울러 네이버는 오프라인 기반 서비스 경험, 멤버십 이용자 대상 프리미엄 혜택을 기반으로 브랜딩, 마케팅을 제공하고, 인스파이어는 글로벌 공연, 스포츠, 엔터테인먼트 콘텐츠 유치와 아레나 운영을 담당한다고 덧붙였다.
이재후 네이버 엔터테인먼트 서비스 부문장은 “인스파이어와 긴밀한 협력을 통해 네이버 아레나를 팀네이버의 브랜딩, 기술, 서비스를 소개하고 차별화된 문화 경험을 제공할 대표적인 랜드마크로 활용하겠다”며 “앞으로도 네이버플러스 멤버십 이용자를 위한 다양한 혜택과 기술을 활용한 색다른 이벤트로 이용자를 공략하겠다”고 말했다.
이한나 인스파이어 최고마케팅책임자(CMO)는 “이번 파트너십은 국내 최고 수준의 아레나 운영 역량과 국내 대표 플랫폼 기업의 기술·서비스 역량을 결합해 새로운 엔터테인먼트 경험을 모색한다는 점에서 의미가 있다”며 “협력을 통해 공연과 관람 전반의 고객 경험을 한층 발전시키고, 네이버 아레나 앳 인스파이어만의 차별화된 가치를 만들겠다”고 전했다.
박재림 기자 jamie@segye.com
