편의점업계가 다양한 소비자 입맛을 겨냥해 이색 협업을 펼치고 있다. 콘텐츠와 함께 즐길 수 있는 간식류부터 김치를 활용한 간편식, 게임 캐릭터와 세계관을 입힌 상품까지 다양한 분야와의 협업이 눈길을 끈다.
편의점 GS25는 최근 넷플릭스와 손잡고 협업 상품을 출시했다. 협업 상품은 넷플릭스 콘텐츠를 볼 때 즐길 수 있는 먹거리로 구성됐는데 ▲팝콘 ▲맥주 ▲핫도그 ▲믹스넛 등 4종류가 준비됐다.
팝콘은 일반 봉지 팝콘(70∼80g)보다 5배가량 큰 400g짜리 대용량 제품으로, 캐러멜과 버터 맛이 조화를 이룬 것이 특징이다. 맥주 상품은 독일산 보리 맥아로 만든 '넷플릭스 제주 라거'가 준비됐다. 생산은 수제 맥주 제조사 제주맥주가 맡았다.
이 밖에도 육즙이 풍부한 '넷플릭스 핫도그'와 마카다미아, 치즈 프리챌, 아몬드 등으로 구성한 '넷플릭스 마카다미아치즈믹스넛'도 출시됐다.
CU는 대상과 손잡고 종가 김치 간편식 시리즈를 단독으로 선보였다. 출시된 상품은 ▲김치 한상 도시락 ▲아삭 열무 비빔밥 ▲김치 돼지 삼각김밥 ▲볶음김치 돼지구이 김밥 ▲열무김치 말이국수 열무김치 비빔국수 등 6종이다. 상품마다 종가의 배추김치나 파김치, 열무김치가 푸짐하게 들어간 것이 특징이다.
CU의 대상 종가 협업은 지난 2019년 12월 김장철 시즌 1인 가구를 겨냥해 '종가 김치&수육 도시락'을 출시한 이후 두 번째다. 회사 측에 따르면 김치가 들어간 간편식은 매출 비중이 100여종이 넘는 도시락·김밥 등의 미반류 상품 중 12%를 차지할 정도로 꾸준히 인기를 끈다.
CU 관계자는 "이번 협업 상품은 김치를 대량 구매하지 않는 1인 가구를 위해 기획됐다"며 "대상 종가 김치의 우수한 맛과 CU의 차별화된 레시피를 통해 여름철 고객의 입맛을 돋우는 상품이 될 것"이라고 말했다.
이마트24는 모바일 게임 '신의 탑: 새로운 세계'의 다음 달 출시를 앞두고 넷마블과 함께 ▲김밥 ▲삼각김밥 ▲햄버거 ▲유부초밥 등 먹거리 상품 4종을 선보였다.
특히 게임이 연상되도록 상품 이름을 각각 '김밥의탑', '삼김의탑', '햄버거의탑', '토핑의탑'이라고 붙여 눈길을 끈다.
상품에 들어간 스크래치 쿠폰을 긁어 나오는 번호를 게임 내 쿠폰함에 등록하면 게임 아이템도 받을 수 있다. 유부초밥·햄버거에는 게임 캐릭터의 띠부씰(탈부착 스티커)도 들어있다.
또한 이마트24 모바일앱에서는 다음 달 16일까지 게임 이벤트를 열어 특정 레벨을 달성하면 할인쿠폰을 증정한다.
이마트24가 게임업체와 협업해 상품을 내놓는 것은 이번이 열 번째다. 회사 측은 "MZ세대에게 익숙한 게임브랜드를 활용해 편의점은 젊은 고객층의 매장 유입 효과를, 게임업체는 오프라인에서 소비자와의 접점을 확대할 기회를 가질 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다.
김진희 기자 purple@segye.com
