하나카드는 최근 고양 종합운동장에서 열린 BTS 공연 기간 카드 결제 데이터를 분석한 결과, 외국인 관광객 유입이 국내 소비와 지역 상권에 뚜렷한 파급 효과를 나타냈다고 16일 밝혔다.
하나카드 분석에 따르면 공연 기간 동안 외국인 카드 이용자는 약 3만 명 수준으로 집계됐다. 이들이 구매한 티켓 수는 1인당 평균 2장을 웃돌았는데, 3회 차 공연 중 여러 회차를 직접 관람하는 팬덤 특성이 반영된 것으로 풀이된다.
국가별로는 일본 관람객 비중이 32%로 가장 컸고, 대만(12%)과 필리핀(7%), 홍콩(5%), 미국(5%) 등이 뒤를 이었다. 전체적으로 아시아권 비중이 압도적인 가운데 일부 미주 지역 방문객도 꾸준히 유입된 것으로 나타났다.
공연이 열린 주간에는 행사장 인근 상권의 소비가 눈에 띄게 증가했다. 고양 종합운동장 상권의 소비공연 주간(4월 6일~12일)에는 직전 주(3월 30일~4월 5일) 대비 동일 지역 내 외국인 카드 이용 건수가 807%, 이용금액이 231% 각각 폭증했다. 업종별로는 이용 건수 기준 편의점(+1,069%), 카페(+1,109%), 음식점(+600%), 쇼핑(+629%) 순으로 증가폭이 컸다. 이는 공연 전후로 현장 중심 소비가 집중되면서 단기간에 지역 상권 매출을 끌어올린 결과로 해석된다.
소비 구조에서도 일반 관광객과는 차이가 드러났다. 공연 관람을 목적으로 방문한 외국인들은 항공권과 숙박에 높은 비용을 지출한 반면 쇼핑 지출은 31.4만원으로 일반 여행객(39.6만원) 보다 낮았다. 다만 편의점과 카페에서의 지출은 일반 여행객을 상회하며 공연장 주변 실질 소비에 집중하는 경향을 보였다.
하나카드는 이러한 소비 데이터를 바탕으로 경제적 효과를 추산한 결과, 외국인 방문객 3만 명 기준 555원대 이상의 소비가 발생한 것으로 분석했다. 방문객 규모가 늘어날 경우 단기간에 1000억원에 가까운 소비 창출도 가능하다는 계산이다.
하나카드 관계자는 “동일한 규모의 관광 유치를 일반적인 마케팅으로 달성하려면 훨씬 더 큰 비용과 시간이 필요하다는 점에서 K-P0P 대형 공연의 경제적 파급력은 단순한 티켓 수익을 훨씬 넘어선다”며 “앞으로도 카드 소비 데이터에 공간 정보를 결합한 심층분석으로 관광객의 소비패턴에 맞춘 혜택과 서비스를 제공할 것”이라고 말했다.
이주희 기자 jh224@segye.com
